Tra le specializzazioni più diffuse in campo medico, il dentista è forse quella che ho notato essere più attiva sui social network. Le cliniche più grandi, ma anche i dentisti privati, pubblicano frequentemente contenuti (testi, foto o video), per sponsorizzare la propria attività e cercare quindi di attirare più pazienti.

Tutto bene se non fosse che, affidandosi ad agenzie di marketing non molto esperte o svolgendo tale attività in modo autonomo, la qualità e la tipologia dei contenuti non raggiunge sempre il traguardo necessario per comunicare efficacemente.

Esiste però una piccola percentuale di medici che pubblica, seppur raramente, dei video girati con il proprio telefonino. Questa strategia, se applicata in maniera corretta, è molto efficace e tra poco ti spiegherò il perché.

Prima ti invito, se non l’hai ancora fatto, a scaricare il mio manuale GRATUITO, che ti consentirà di imparare molti trucchi sul come realizzare un video autonomamente.

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Perché quindi, se sei un dentista, è importante che tu realizzi un video?

Se hai già letto il mio articolo sul perché realizzare un video medico dovresti avere già le idee abbastanza chiare, ma adesso approfondiamo il caso specifico di un dentista.

1. ESSERE SIMPATICO

Se non ho fatto male i conti, l’età media dei tuoi pazienti si dovrebbe sviluppare su una curva che forma una U, come nel grafico che ho costruito per te.

Dal grafico si nota che l’età, della maggior parte dei tuoi pazienti, dovrebbe essere compresa tra i 13 e 22 anni e a seguire dai 55 anni in poi. Ovviamente con questo ragionamento non voglio dire che non si possa verificare il caso che tu riceva pazienti di altre età, ma i più abituali dovrebbero essere quelli rappresentati nel grafico.

Adesso risulta chiaro che comunicare con un video “dentista”, nel quale ti dimostri simpatico, ti permette di raggiungere e soprattutto di essere compreso dalla prima parte del grafico, ovvero i pazienti giovani.

Quest’ultimi probabilmente non amano andare dal dentista, ma non credi che mostrarti simpatico in un video possa essere utile a tranquillizzare le loro ansie?

Realizzare un video dedicato ai ragazzi, ha un secondo vantaggio collaterale, poiché questi rappresentano gli utenti che più frequentano i social, come Instagram (è lì che ti consiglio di essere maggiormente attivo con le tue pubblicazioni).

Guarda ad esempio questo fotogramma di un video, a mio giudizio fatto molto bene, che ha condiviso su Instagram un tuo collega, il gentile dott. Alberto Armenio. In questo caso, il dottore menzionato, ha avuto la brillante idea di farsi un video mentre stava realizzando una magia, di fronte a un suo piccolo paziente, già pronto sulla poltrona del dentista. Ti posso assicurare che in quei pochi secondi, entrambi si sono divertiti parecchio.

Se sei esperto di questo social avrai già notato l’enorme quantità di mi piace ottenuti (132 ad oggi). Inoltre i commenti, oltre a quello già ripreso nella schermata, sono tutti positivi.

Allora perché non fai anche tu un video mentre scherzi con loro o gli spieghi simpaticamente come eseguire una corretta igiene orale, suggerendogli che potrebbe essere una buona tecnica per andare meno volte dal dentista?

I video tutorial in generale, che utilizzano titoli del tipo “come fare a …” sono tra i video più visualizzati su YouTube.

Un dentista simpatico in video attirerà quindi più pazienti giovani (e probabilmente anche quelli adulti). Non ti resta che allenarti a comprendere il linguaggio dei giovani ed a sorridere di più nel tuo video.

2. APPARIRE DIVERSO

Avevamo già visto che i video medici li fanno in pochi, dentisti compresi. Allora perché non distinguerti dalla massa e iniziare a produrre contenuti video girati dal tuo cellulare?

Un video risalta subito durante il processo di scrolling infinito (ne parlo sul mio manuale gratuito) che gli utenti compiono mediamente 1 ora al giorno. Un video, nel quale sei protagonista, farebbe sentire il paziente subito vicino a te, in quanto potrebbe osservare cosa fai, come ti muovi, ascoltare cosa dici direttamente dal tuo tono di voce (quest’ultimo fa davvero la differenza come avrai letto nel mio manuale).

Quindi realizzare un video, ti aiuterà ad apparire diverso rispetto agli altri colleghi, che pubblicano i soliti post con fotografie, seguite da una decina di parole di testo, a volte banali o scritte probabilmente da chi si occupa di queste cose per lui/lei (segretarie, assistenti).

3. RISPARMIARE TEMPO CON UN VIDEO MEDICO

Immagino già la faccia che hai fatto in questo momento e se hai la pazienza di seguirmi ti spiegherò subito il perché realizzare un video “dentista” ti aiuterà a risparmiare del tempo.

Sono d’accordo con te che un video è un impegno piuttosto grande da mandare avanti. Infatti se vorrai avere subito un prodotto professionale, noi di Video Medical saremo pronti ad assecondare le tue richieste!

Però adesso ipotizziamo che vorresti cavartela da solo, dedicheresti quindi qualche settimana per imparare a realizzare video medici con il tuo cellulare e poi sarai così abituato che andrai avanti da solo come se ti stessi facendo delle semplici fotografie.

Un video medico da pubblicare sui social, con cadenza giornaliera, dovrebbe durare all’incirca 30 secondi, per non annoiare chi ti guarda per le prime volte. Ricorda che solamente una piccola percentuale di utenti che inizia a guardare il video, conclude la visione fino all’ultimo secondo.

Guarda il grafico, che riporta la percentuale di persone che termina la visione di un reale video medico di 56 secondi, su Facebook.

Quanto tempo ci vuole a realizzare un video medico dal cellulare, con ripresa continua, di soli trenta secondi?

Premesso che se lo fai ogni giorno e quindi sei abituato, serviranno massimo cinque minuti.

NOTA: sto parlando di un video medico prodotto con il cellulare e senza alcun montaggio. Le cose cambiano molto nel caso si parli di video medici professionali! In quel caso è necessario mettere in conto anche la realizzazione della storyboard , delle riprese e del montaggio.

Proseguendo con il discorso sul risparmiare tempo con un video, credo che cinque minuti di tempo, per realizzare un video al giorno, è relativamente poco rispetto al valore che potrai ricavarne. Ricorda che stiamo paragonando sempre un video con una fotografia o un testo scritto.

4. RIDURRE I TIMORI DEI PAZIENTI CON UN VIDEO MEDICO

Un dentista che riduce i timori dei pazienti, soprattutto quando sono giovani, è già preferito in partenza. Parlo sempre di giovani in quanto essi sono i maggiori frequentatori dei social, ma negli anni le cose potrebbero cambiare.

Con un video infatti, potresti chiarire a cosa servono gli strumenti che usi maggiormente.

Giocando con un po’ di astuzia, nel tuo video potresti far vedere che, la maggior parte degli strumenti adoperati da un dentista, non sono altro che specchi, tubi che aspirano saliva o che spruzzano aria/acqua oppure lampade UV.

Non farti prendere dalla foga e limita i dettagli sugli “altri strumenti”; in fondo li usi raramente, dico bene?

Evita anche di riprendere sangue o contenuti sensibili; i bambini, e anche parecchi adulti, non li vorrebbero vedere. Continuo a ripetere frasi che potrebbero essere scontate, ma credimi che purtroppo non lo sono.

Per l’occasione ti invito infatti a leggere l’articolo dove parlo delle conseguenze di un video pubblicato da un tuo collega, dove riprendeva esplicitamente contenuti “inquietanti”.

Diversamente, se possiedi apparecchiature mediche innovative che ridurrebbero lo stress dei pazienti, come potrebbe essere l’impronta 3D, sarebbe un tuo vantaggio descriverle minuziosamente con un video, paragonandole anche alle metodologie convenzionali, che molti dentisti ancora adoperano.

Parla dei vantaggi che ha il tuo studio e come io, da paziente, ne potrei trarre beneficio. Questo è quello che vorrebbero sentirsi dire i tuoi pazienti in un video “dentista”.

Realizzare un video al giorno, aiuterà quindi a far comprendere l’uso di uno strumento per volta, che adopererai durante il tuo lavoro. Così potrai ridurre il timore dei più piccoli e non solo.

5. RACCONTARE STORIE NEI TUOI VIDEO MEDICI

Le storie piacciono a tutti, grandi e piccoli. Realizzare un video nel quale racconti una storia, non necessariamente inventata, potrebbe aiutarti a ricevere più attenzione sui tuoi profili social.

Di cosa dovrei parlare durante la mia storia?

Come avrai immaginato, non ho scritto “storie” casualmente; mi riferivo infatti alle famigerate storie di Instagram. In realtà la mossa più furba sarebbe quella di pubblicare i video prima come storie e poi come regolari post permanenti.

Oppure, potresti creare un’anticipazione con le storie, come se fossero un trailer di un film, e poi pubblicare il video medico sul tuo profilo. Insomma ci sono tantissime opzioni, starà a te scegliere quella più adatta.

Quando sei in pausa, o tra una visita di un paziente e un’altra, potresti prendere il tuo telefono e registrare una breve storia, di massimo 15 secondi, per dire come sta procedendo il tuo lavoro.

Potresti raccontare di quanti pazienti hai visitato o se hai risolto con successo dei casi eccezionali.

In ogni video ricorda di rispettare sempre la privacy dei tuoi pazienti, non pubblicando i loro nomi o i loro volti, a meno che non ti abbiano concesso una liberatoria per farlo. Anche nel caso in cui non dovessi riprenderli direttamente in volto, ricordati di chiedere comunque il permesso di filmare; la risposta sarà quasi sempre positiva.

Racconta nei tuoi video-storie, quanto ami il tuo lavoro e quanto tu sia felice di fare ciò che fai. Ricorda che l’importanza in questo caso non è la qualità, ma la quantità. Le storie durano infatti 24 ore dalla pubblicazione; sarà quindi richiesto quindi un impegno importante da parte tua. Ma sono convinto che ce la farai!

Capisco anche che tutti questi consigli potrebbero essere difficili da attuare, soprattutto se non dovessi essere molto pratico di video medici. In tal caso, oltre a consigliarti il mio manuale gratuito per iniziare, ti suggerisco di rivolgerti a noi di Video Medical. Ci occuperemo infatti di realizzare il tuo video medico professionale, curandone ogni dettaglio. Scopri i nostri servizi oppure contattaci subito per informazioni.

Per progettare il tuo video medico, si inizia dalla storyboard che è la rappresentazione grafica, sotto forma di vignette disegnate, delle inquadrature di un’opera filmata.

Non impressionarti da quest’ultima espressione, è solo un modo diverso di dire la parola video. Invece inquadratura significa quello che stai puntando con la telecamera, una cosa che avrai già fatto con il tuo telefono prima di scattare una fotografia o riprendere un video.

Se sei interessato a progettare ed a realizzare il tuo video medico in modo autonomo ho scritto per te un utilissimo manuale. È gratuito e per scaricarlo subito ti basta compilare il form:

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Visualizzare in anteprima come sarà il tuo video medico è un vantaggio che ti farà risparmiare molto tempo durante le riprese.

|   Il tempo è denaro

A questo punto hai già capito che una storyboard si crea prima delle riprese del video. In realtà la si potrebbe fare anche dopo, ma non è questo il caso specifico che voglio descrivere. Per adesso ti basta sapere che se hai intenzione di fare un video come si deve, indipendentemente dal dispositivo utilizzato per le riprese, il primo passo è disegnare ogni scena sulla storyboard.

Quando avrai tutte le istruzioni sui fogli, non perderai tempo a pensare cosa dovrai fare dopo, perché eseguirai i passaggi uno per volta e andrai avanti fino in fondo. Puoi addirittura scrivere sulla storyboard con che ordine temporale fare le riprese, ma di questo te ne parlo in seguito.

Ci sono situazioni dove avere una storyboard è invece uno svantaggio. Mi riferisco ai casi in cui il video è poco importante, ha un’unica ripresa e quindi non prevede un montaggio, oppure quando hai tanto tempo a disposizione. Ovviamente, se rientrassi in uno di questi casi, questo articolo non farebbe per te.

IMPARARE A PROGETTARE LA STORYBOARD

Realizzare una storyboard è semplice e a costo zero, ma vediamo cosa ti serve prima di cominciare.

• Layout Storyboard stampato, che puoi trovare su Internet
• Una matita
• Una gomma.

A questo punto sei lì con il tuo foglio già riquadrato sulla scrivania e la matita in mano. A proposito, se non sei riuscito a stampare la storyboard, puoi prendere un foglio bianco e disegnare con un righello i riquadri e le linee per le didascalie.

La prima cosa da fare è riempire le informazioni come il nome del progetto, la data e altro. Non è una perdita di tempo; è importante essere sempre preciso, ordinato e puntuale.

Fatto ciò definisci la durata totale del tuo video medico. Chiediti se hai intenzione di realizzare un video lungo decine di minuti, oppure decine di secondi. Scrivi con la matita la durata totale del video sulla storyboard, in uno spazio bianco.

DEFINIRE IL TARGET

Ogni video ha un target, ovvero un destinatario ideale a cui è rivolto. Se hai intenzione di rivolgerti a tutti, sappi che probabilmente non ti starai rivolgendo a nessuno. Per scoprire il tuo target basta che ti poni queste cinque semplici domande riferite ai destinatari del video:

1. Che età hanno?
2. Sono per lo più uomini o donne? O entrambi?
3. Che livello di istruzione hanno?
4. In che luogo abitano?
5. Sono già miei pazienti?

Adesso passiamo al momento che crea più abbandoni durante la scrittura della storyboard. Già ti sento mentre dici frasi come: io non sono bravo a disegnare, questo non fa per me ecc…

Disegnare è semplicissimo, anzi sono sicuro che hai imparato prima a disegnare che a scrivere. Beccato vero? Quindi possiamo saltare la fase dove ti insegno a disegnare.

Scherzo ovviamente.

DISEGNARE LE VIGNETTE DELLA STORYBOARD

Si inizia dal primo piano dell’inquadratura, poi viene il secondo piano e infine lo sfondo. Esempio: devi disegnarti mentre parli dietro una scrivania. Il primo piano da disegnare è la scrivania, il secondo piano sei tu e lo sfondo e tutto quello che c’è alle tue spalle.

Per disegnare i volti delle persone fai prima un ovale verticale, come una grande O. Disegna poi, con altri due ovali orizzontali, gli occhi. Fai le sopracciglia con dei piccoli archetti, sono importantissime per dare l’espressione del volto. Infine disegna la bocca sorridente e hai finito.

Continua con il corpo, avendo cura di rappresentare gli abiti e gli accessori. Se hai intenzione di fare un video in cui indossi il camice, disegna il taschino, i bottoni e lo stetoscopio sulle spalle.

Le altre cose da disegnare sono semplici e non richiedono molto tempo; sto parlando di scrivanie, lettini, quadri, finestre e attrezzature mediche. Non cadere nel circolo vizioso di chi cancella e rifà il disegno cento volte come se dovesse essere esposto ad un museo. Per ogni vignetta dovresti impiegare in tutto circa 60 secondi tra disegno e didascalie. Forse all’inizio questo tempo non ti basterà, ma con un po’ di pratica ci riuscirai, ne sono sicuro.

Progettare la storyboard di un video medico è solo questione di allenamento.

SCRIVERE LA DIDASCALIA

La didascalia è la descrizione di ogni vignetta. Di nuovo, devi essere sintetico e scrivere quello che nella vignetta non è rappresentato. Se ti sei già disegnato seduto dietro la scrivania con il camice e hai un computer di lato è inutile che tu lo scriva.

Può essere utile invece aggiungere informazioni come:

• Durata della ripresa
• Azione della ripresa. Ad esempio: mi sto sedendo, al secondo x mi alzo, scrivo sul foglio
• Inquadratura della ripresa. Stretta, grandangolare
• Illuminazione. È artificiale o naturale?
• Espressione del viso. Rilassato, serio, con sorriso.

La didascalia serve per farti riaffiorare in mente, durante le riprese, quello che stavi pensando mentre disegnavi la storyboard. Ti renderai conto di questo quando passerai alle riprese. Scrivi quello che serve e vai avanti con la successiva vignetta.

Ogni volta che vai avanti, ricordati di numerare le vignette. Te lo ripeto, l’ordine è fondamentale in queste situazioni. Oltre a ciò, avere un numero ti aiuterà in fase di montaggio e se per caso volessi aggiungere o togliere una vignetta, durante la revisione.

Compila tutte le vignette necessarie fino ad arrivare al termine del video. Se vuoi aggiungere una vignetta in mezzo ad altre già disegnate, ti consiglio di non cancellare tutto, non finiresti più e soprattutto non modificheresti ulteriori inesattezze.

Ad esempio, se sei arrivato alla 10° vignetta e vuoi aggiungere un’altra tra la seconda e la terza, disegnala al posto della undicesima e numerala semplicemente 2 bis. Se invece devi cancellare una vignetta, disegnaci sopra una X con la matita e non modificare altro.

L’utilità della storyboard si vede anche quando puoi organizzare in anticipo le riprese. Perché se la storyboard è la rappresentazione in ordine cronologico di come sarà il video, non è detto che anche le riprese debbano essere realizzate con lo stesso ordine. Mi spiego meglio.

Hai di fronte una storyboard con sette vignette. Per te può essere utile riprendere, in un momento di una giornata, prima le scene disegnate nelle vignette 1, 3, 5, 7 e in un altro momento riprendere le rimanenti scene, ovvero 2, 4 e 6. Ti ripeto, questo è solo un esempio, nessuno meglio di te sa come può essere utile organizzare le proprie riprese.

REVISIONE DELLA STORYBOARD

Terminata la progettazione della storyboard non devi fare altro che lasciarla da parte per un giorno. Riprendila l’indomani e revisionala, controlla quello che hai scritto immaginandoti il video. Dovesti procedere così, guarda una vignetta per volta, leggi la didascalia e togli lo sguardo dal foglio immaginando la scena in tutti i suoi dettagli. Spesso io preferisco chiudere gli occhi per concentrarmi.

Continua così fino alla fine, guarda il disegno, leggi la didascalia e immagina. Se qualcosa non dovesse piacerti sentiti libero di modificarla, è normale e succede anche a me.

Ora che hai finito la revisione, non ti resta che passare alle riprese.

La storyboard è quindi un potente e rapido metodo per organizzare le riprese del tuo video. Corrisponde al progetto di un ingegnere o ad una check list. Ti fa risparmiare tempo, anche se sembra il contrario e spesso ti fa scartare idee poco utili.

Adesso che conosci anche tu come progettare la storyboard, fai pratica sul foglio e immagina come potrà essere il tuo prossimo video medico.

Se invece hai poco tempo o preferisci farti seguire da esperti per realizzare il tuo video medico professionale, non ti resta che contattarci subito. Il team di Video Medical è specializzato soltanto nella realizzazione di video per medici e professionisti del settore sanitario.